スキンケアブランド「KATAN」を展開する株式会社Hello Venusは2026年5月28日、5人組ダンスボーカルグループ「M!LK」のメンバーである曽野舜太さんを新ブランドアンバサダーに起用したと発表しました。同日、都内にてメディア発表会が開催され、曽野さん自身も登壇。個人としてブランドアンバサダーを担うのは今回が初めてとなります。
発表会で曽野さんは「本当に嬉しくて”滅！”という気持ちです。それと同時に、気持ちが引き締まる思いでもあります」と率直な心境を表現。KATANの使用感については「朝から夜まで仕事漬けの毎日でメイク後の乾燥が悩みでしたが、丁寧にお手入れをすることで、自分自身を労っているという感覚が生まれました」と明かしました。また「洗練されたアイテムなのに、日常に自然と溶け込んでくれる点が最高です」と満足感たっぷりにコメントしました。
今回のCM撮影には、ユニークなエピソードも。「撮影資料に”ボクシング”という文字を見つけて、資料が間違いじゃないかと思いました」と笑いながら振り返った曽野さん。それでもレフリー役に本格的に挑み、「レフリーの動画を徹底的に研究しました」とストイックな役作りの姿勢を見せました。「グループ・M!LKでも真面目さの中にユーモアを大切にしているので、その部分を評価して起用してくれたんだと嬉しかった」とも語っています。
ブランドを立ち上げた代表・杉野将史氏は、曽野さんの起用理由を「KATANのコンセプトと、曽野さんの明るいキャラクターや今の勢いがぴったり重なった」と説明。自身が長年のアイドルファンであることも告白し、「いつか自分のブランドでアイドルの方と仕事をするのが夢でした。オタク目線で、ファンの方が喜んでくれるものを一緒につくれることが嬉しい」と熱く語りました。
KATANでは現在、@cosme TOKYOにて期間限定のポップアップストアを開催中です。会期は2026年5月27日（水）から6月2日（火）までで、曽野さんのキービジュアルで彩られた特別空間に加え、新商品「トリュフシェイクミスト」の体験コーナーや、直筆サイン入りフォトカードが抽選で当たるキャンペーンも用意されています。場所は東京・原宿の@cosme TOKYO（渋谷区神宮前1-14-27）2階ポップアップスペースで、営業時間は11:00〜21:00です。
「KATANを知るきっかけが”曽野舜太さんが好き”でもよいと思います。でも、その先でスキンケアそのものを好きになってもらえたら」という杉野氏の言葉が、このプロジェクトの核心を表しています。スキンケアをもっと身近に、そして自分を大切にする時間へと変えてくれるブランドが、新たなアンバサダーとともにどんな展開を見せるのか注目です。